fbpx

039. Διαφημιστική φωτογραφία

Δευτέρα, 26 Σεπτεμβρίου 2016 09:30

Το τριακοστό ένατο από τη σειρά videos "Μικροί Μονόλογοι από τον Πλάτωνα Ριβέλλη για τη Φωτογραφία και την Τέχνη".

Διαφημιστική φωτογραφία

Η διαφημιστική φωτογραφία είναι αυτή που κατακλύζει τα περισσότερα έντυπα  στις μέρες μας και αυτή με την οποία έρχεται σε επαφή πιο συχνά το ευρύ κοινό, με αποτέλεσμα να επηρεάζεται και αισθητικά από αυτή. Είμαι καταναλωτής -και μάλιστα υπερβολικός- και έτσι η διαφημιστική φωτογραφία πάντα με ενδιέφερε, γιατί μου έδινε πληροφορίες για τα προϊόντα που ονειρευόμουνα και ένα κίνητρο να τα αγοράσω. Εντούτοις, σήμερα πια η διαφημιστική φωτογραφία δεν επιτελεί αυτόν τον σκοπό. Ίσως λόγω του καταιγισμού των διαφημιστικών φωτογραφιών, οι φωτογράφοι αναγκάστηκαν, και αυτοί όπως και οι άλλοι συνάδελφοί τους των εφαρμοσμένων χώρων, να ανταγωνίζονται σε ιδέες υποτίθεται πρωτότυπες, τολμηρές μερικές φορές, σκανδαλοθηρικές άλλες, λαϊκιστικές άλλες, με κάθε δυνατό τρόπο, με μόνο στόχο να κερδίσουν το ενδιαφέρον του κοινού, το οποίο ξεφυλλίζει ταχύτατα ένα περιοδικό, να κερδίσουν την προσοχή του άσχετα από το προϊόν το οποίο προβάλλουν. Αυτό οδήγησε επίσης σε μία «ευρηματικότητα», θεματική και φορμαλιστική, η οποία σε συνδυασμό με τη γενικότερη καλλιτεχνίζουσα τάση των μέσων επικοινωνίας έφτασε να απομακρύνει τη διαφημιστική φωτογραφία από το ίδιο το προϊόν και να την προσαρμόσει απλώς σε μία γενική περιρρέουσα ατμόσφαιρα «εντυπωσιακής» αισθητικής. Δεν θάχα τίποτα εναντίον της διαφήμισης, γιατί, όπως είπα και πρωτύτερα, τη θεωρώ και χρήσιμη και ενδιαφέρουσα. Έχω όμως πολλά εναντίον του ρόλου που παίζει αυτή η καλλιτεχνίζουσα διαφημιστική αισθητική πάνω στην οπτική καλλιέργεια των θεατών, του κοινού που είναι πλέον στη μεγαλύτερη του μερίδα αναγώστης όλων των εντύπων. Αν κάποτε είχαμε ένα αθώο κοινό, τώρα για άλλη μια φορά θα πω ότι το κοινό αυτό έχει αλλοιωθεί από τη διαφημιστική εικόνα, η οποία για τα μέτρα του, για τη γνώση του, είναι συνώνυμη της ποιοτικής αισθητικής της εικόνας, με αποτέλεσμα το κοινό αυτό να βρίσκεται ακόμα πιο μακριά από την ανάγνωση και την προσέγγιση μιας καλλιτεχνικής φωτογραφίας, ή, ακόμα χειρότερα, να επηρεάζει την καλλιτεχνική φωτογραφία, να την κάνει να υιοθετεί διαφημιστική αισθητική, για να προσεγγίσει, ο φωτογράφος πια που λέει τον εαυτό του καλλιτέχνη, το κοινό του και τους πιθανούς αγοραστές των εικόνων του. Η διαφημιστική φωτογραφία πρέπει και πάλι να σκεφτεί ακριβώς από πού ξεκίνησε, τι στοχεύει και τι υπηρετεί. Υπηρετεί ένα προϊόν και έναν πελάτη. Και δεν χρειάζεται εκεί να προσθέτει και μία καλλιτεχνίζουσα διάσταση.