Φωτογραφία μόδας
Η φωτογραφία μόδας είναι η τρίτη μεγάλη κατηγορία εφαρμοσμένης φωτογραφίας, μαζί με τη διαφήμιση και με το φωτορεπορτάζ, που κερδίζει το ενδιαφέρον και την προσοχή του κοινού. Και αυτή, όπως και οι άλλες δύο, υποπίπτει στο αμάρτημα του εντυπωσιασμού, αφού στο κάτω-κάτω είναι και αυτή ένα είδος διαφημιστικής φωτογραφίας. Από μια άποψη κάθε εφαρμοσμένη φωτογραφία, με εξαίρεση τις επιστημονικές φωτογραφίες, προβάλλει κάτι, άρα στην ουσία διαφημίζει κάτι. Ανάλογα με το θέμα αλλάζει ελαφρώς και η συμπεριφορά. Με τη μόνη διαφορά ότι η συμπεριφορά πάντοτε κλίνει προς την πλευρά του εντυπωσιασμού, του λαϊκισμού, αφού στην εποχή μας όσο περισσότερο κοινό κερδίσει τόσο περισσότερο θεωρείται ότι έχει πετύχει. Η σπουδαία φωτογραφία που ξεκίνησε να γίνεται στον χώρο της μόδας από τις αρχές του εικοστού αιώνα έγινε από ανθρώπους που ουδέποτε είχαν την υπόνοια ή τη φιλοδοξία ότι είναι καλλιτέχνες φωτογράφοι. Έχοντας οι ίδιοι πολύ μεγάλο σεβασμό στην τέχνη ήξεραν ότι κάνουν με ποιότητα και αισθητική πληρότητα ένα επάγγελμα, μία δουλειά. Αυτό φαίνεται να το έχουν ξεχάσει αρκετοί σύγχρονοι φωτογράφοι των εφαρμοσμένων μορφών της φωτογραφίας, ενώ θα έπρεπε να σκεφτούν ότι προηγείται πάντοτε αυτός που παραγγέλλει τη φωτογραφία, διότι αυτός είναι ο ουσιαστικός δημιουργός, αυτός που σχεδιάζει τα ρούχα, αυτός που σχεδιάζει τη διαφημιστική καμπάνια, αυτός έχει τη γενική ιδέα, που στην καλλιτεχνική την έχει ο φωτογράφος, αυτός έχει τον σκοπό, που στην εφαρμοσμένη φωτογραφία λέγεται concept, αυτός πρέπει να επιβάλει και τον τρόπο με τον οποίο θα προσεγγίσουν το κοινό. Η προσωπικότητα του φωτογράφου είναι εξαιρετικά σημαντική και χρήσιμη, για να φέρει όλα αυτά σε πέρας, αλλά ταυτόχρονα να εξαφανίσει την προσωπική του δημιουργικότητα, δηλαδή την προσωπική του έκφραση, αφού πρέπει να υπηρετήσει έναν στόχο που πηγάζει έξω από αυτόν. Μου είχε πει κάποτε ένας φωτογράφος μόδας κάτι πάρα πολύ σωστό, ότι εκείνος δεν αγαπάει τη φωτογραφία, αλλά αγαπάει τα ρούχα. Ίσως αυτό θα ήταν ένας σωστός τρόπος να καταλάβει ο φωτογράφος της εφαρμοσμένης φωτογραφίας ότι στην περίπτωση αυτή ο σκοπός αγιάζει τα μέσα. Στον καλλιτέχνη σκοπός είναι η ίδια η φωτογραφία και ο εαυτός του.